“牽手世博 相約澳洲”推廣項目正式啟動
                      ——世博會澳大利亞館首場大型官方活動開啟澳大利亞全接觸

2010年5月2日   澳大利亞旅游局今天在位于上海世博園B片區的澳大利亞國家館舉辦酒會，宣布“牽手世博，相約澳洲”大型推廣項目正式拉開帷幕。這是世博會澳大利亞館開館以來舉辦的首場大型官方活動，逾百名來自澳大利亞政府、中國旅游部門、旅游業界和新聞媒體的嘉賓應邀出席，第一時間了解這項面向全中國消費者的旅游宣傳活動，并參加展館的貴賓導覽團，一邊領略澳大利亞國家的發展歷程和東西交融的文化特征，同時感受澳大利亞旅游局為中國消費者量身打造的各式旅游消費、體驗和優惠，務求令中國旅客在領略展館風情的同時，有機會親身前往、實地感受澳大利亞旅游的多姿多彩。

上海世博會拉近了世界與中國之間的距離，也拉近了澳大利亞旅游國度與中國游客之間的距離。借此良機，澳大利亞旅游局聯合各重要伙伴，包括上海世博會的互聯網高級贊助商、中國各地的澳大利亞旅游專家旅行社和媒體、澳大利亞的國家航空公司和擁有悠久歷史的澳大利亞銀行，開展以“牽手世博、相約澳洲”為主題的多方位整合營銷推廣，希望吸引更多追求體驗者和團隊游的客人從參觀世博會澳大利亞館出發，開始踏上自己美妙的暢想旅程。

在澳大利亞館內的貴賓活動區，澳大利亞旅游局北亞區總經理倪建華向蒞臨的100多位嘉賓介紹‘牽手世博、相約澳洲’的活動詳情。

“這是一個以網絡營銷、旅行社推廣為主軸、文字媒體及直投宣傳為輔的綜合推廣活動。網上的推廣活動主要針對向往自我探索旅游樂趣的追求體驗者，借助他們崇尚跟朋友分享體驗的特性，以個性化和自主度高的互動游戲、在線分享以及引人入勝的旅游大獎吸引他們的眼球，從中讓他們領略澳大利亞的旅游體驗，和通過展現繽紛多彩的旅游產品，讓他們自制行程，來一次DIY的旅游策劃。”

“我們同時聯合北京、山東、湖南、江蘇、浙江、上海、四川和廣東、8個省市共21家澳大利亞卓越旅游專家旅行社和26家被提名的澳大利亞卓越旅游專家旅行社，在他們旗下共848家門店開展報名優惠活動，并主推高品質的旅游團隊產品，讓這些區域的團隊客人可以以更特惠的團費參加更理想的行程，讓立即起程前往旅游澳大利亞變得更理所當然。”

由4月26日啟動，至6月27日結束的“牽手世博，相約澳洲”網上推廣活動，借助了騰訊網作為世博會唯一互聯網高級贊助商的平臺，更好地結合上海世博與澳大利亞的互動。通過主題網站 australia.qq.com，中國消費者足不出戶便可身臨澳大利亞展開虛擬之旅。而為了突出網絡營銷的互動性、娛樂性和參與性，網友還可以參與網站里的圖片找茬游戲，在享受搜索互動樂趣的同時，熟悉澳大利亞的熱門景點，并將游戲推薦給自己的QQ好友參加。此外，網友還可以挑選澳大利亞著名景點和具標志性的圖像，裝飾自己的QQ頭像和QQ空間。積極參與游戲的網友每天均有機會參與抽獎游戲以贏取由澳大利亞旅游局和QQ.com送出的禮物，而每周推薦最多朋友參與活動的參加者，將有機會贏取由澳洲航空公司送出的上海至悉尼往返機票和澳新銀行送出的澳幣2,000元的旅游大獎。為期9周的活動，將每周送出一份獎項。

澳大利亞卓越旅游專家的推廣活動， 將更直接回饋消費者。于5月1日至6月30日期間，凡前往世博會澳大利亞館參觀的客人，憑著與場館內外的留影，于8省市卓越旅游專家伙伴旅行社購買2010年5月15日至9月30日之間出發至澳大利亞的旅游產品，即可抵扣團費人民幣300元。越早報名的客人還將有機會獲贈澳大利亞紅酒以及考拉玩具等多重好禮。這848家旅行社零售店在推廣期間將以醒目的澳大利亞主題橫幅和海報裝點店面，向赴澳客人奉上多條富有特色的高品質主題線路和游覽行程。

倪建華說：“在充分利用數字營銷和通過旅游業界網絡推廣之外，我們還將借助傳統媒體的優勢，于北京、上海和廣東等城市透過平面文字宣傳和DM直投渠道，向消費者推介澳大利亞旅游體驗和‘牽手世博、相約澳洲’的活動信息。”

與會嘉賓們在會后還參加了由澳大利亞館主辦的貴賓導覽團，穿越澳大利亞國家館內“旅行”、“發現”和“暢享”三個風格迥異的主題活動區，透過影像、視頻和數字多媒體技術，欣賞澳大利亞亙古悠遠的歷史文化、妙不可言的自然美景和體驗活力四射的現代生活方式，領略城市與自然巧妙融合的“暢想之洲”，切身感受澳大利亞對 “城市，讓生活更美好”的精彩演繹。

“當世界各地人們在尋求方法使城市變得更加宜居時，我們真切地體會到上海世博會主題‘城市，讓生活更美好’的必要性和及時性。澳大利亞是一個將環保融入生活的綠色國度，那里的城市與郊野相依為伴，獨特的自然風光與宜人的都市環境融為一體，人們每天都可以享受大自然帶來的美好生活，而得天獨厚的自然條件、富有遠見的城市規劃、精巧的設計與科技的融合，又幫助澳大利亞創造了一個可持續的、人與自然環境相和諧的生活空間。”倪建華說。