競價排名成幕后幫兇

清理網絡虛假旅游信息，是近期北京市旅游局在打擊非法“一日游”專項行動中一個重要內容。然而記者卻發現，著名搜索引擎“百度”的名字竟赫然在列。在該行動規劃中，明確寫明“百度公司要對旅游信息發布人的資質進行認真核實，確保真實合法”。為什么百度這樣的大公司卻和非法“一日游”牽連到了一起呢？

非法“一日游”網站借百度攬客

記者昨天（2日）在百度搜索引擎中輸入了“北京一日游”，搜索出的結果都是一些“北京一日游特價”等相關網站，并沒有什么特別之處。但當點擊開相關網站，記者卻發現了一些“紕漏”。

在排名靠前的一家網站赫然打著“中國國際旅行社總社”的名頭，并在使用著國旅總社的標識，而且還有全國免費預訂的400電話，一切都是這么“惟妙惟肖”。但記者發現，該網站注明的經營地址為“北京市東單北大街16號”，而國旅總社的地址卻根本不是這兒，且聯系電話也完全不對。據國旅總社相關負責人鑒定，該網站與國旅總社沒有任何關系，完全是在非法冒用國旅總社的名稱和商標。

據市旅游局執法總隊副隊長祝學慶介紹，目前非法“一日游”利用正規旅行社名稱、標識的網站招攬并欺騙消費者的做法，已經有愈演愈烈的趨勢。“之所以點了百度的名，是因為這些非法網站通過百度的搜索引擎‘表現’得更加集中。這些非法網站簡直就是非法‘一日游’小廣告的網絡版。”祝學慶說。

持復印件即可參加百度競價排名

這些掛羊頭賣狗肉的冒牌站是怎么跑到搜索結果前列的呢？據業內人士透露，通過百度的競價排名，完全可以輕易達到這樣的效果。

什么是競價排名呢？據業內人士介紹，競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。而百度正是采用了這種廣告形式。

那需要提供什么材料才可以參與競價排名呢？記者聯系了一位經營百度競價排名的業務員，據他介紹，“參加百度競價排名，只需要提供公司營業執照的復印件，注冊付費后即可參與”。“只要提供復印件就可以嗎？”記者追問。“對，復印件就可以。”該業務員的回答非常肯定。

網絡虛假信息成打擊難點

面對網絡虛假旅游信息泛濫的情況，市旅游局執法總隊相關負責人也表示很無奈，“對于網絡虛假旅游信息的執法權并不在執法總隊，我們只能通報其他主管部門進行打擊。再加上此類網站一般都是‘打一槍換一個地方’，打掉了這個又冒出了那個，因此打擊難度就更大了”。

近期，市旅游局已協同市工商局、市通信管理局、市公安局治安總隊等部門以及國旅總社等相關旅行社對現有的網絡虛假旅游信息進行專項打擊行動。對此類虛假信息，將通過旅游企業舉報，由市旅游局審核匯總至市工商局，并由市通信管理局按照相關法規予以刪除。對于利用網絡發布虛假旅游信息的幕后組織者，公安機關也將依法予以嚴厲打擊。

此外，記者發現，涉及非法“一日游”網站的搜索引擎并不只是百度一家，谷歌等搜索引擎也都存在類似問題，看來要想對網絡非法“一日游”斬草除根還任重道遠。