張藝謀執導的影片《山楂樹之戀》受到社會關注，該片的外景地在湖北遠安縣。最近有消息稱，該縣有意打造一個影視基地，還有人建議改縣名為“山楂縣”。消息一出，“磚頭”四起。

一個不爭的事實是，影視資源正成為旅游開發的一個重要“突破口”。傍著“影視”這棵大樹，不少地方的旅游確實也做得風生水起，而一些影視基地更是人氣十足，業內一度流傳著“南橫店，北懷柔，西北有個鎮北堡”的說法。

我國影視基地的歷史，可追溯到始建于1987年的中央電視臺無錫影視基地，這個影視基地不經意間成為轟動一時的旅游熱點。而旅游熱點也進一步引發了開發熱情，此后全國的影視基地建設風起云涌。

據不完全統計，目前全國較有名氣的影視基地已有50多個。僅河北省就有多個影視基地，例如廊坊國華影視基地、涿州影視基地、懷安影視基地等。隨著《唐山大地震》的熱映，河北唐山也雄心勃勃地宣布，《唐山大地震》影視基地復建工程全面展開，復建的影視基地占地126畝，建筑面積4萬余平方米，總投資近2億元。

這些影視基地的旅游價值被賦予了“厚望”，然而這種厚望本身正承受著無法承受之重負。拍完了影視劇，就想到打造旅游，這已經成為了一個順勢之舉，但不少時候二者并不是“一拍即合”的。資料顯示，我國影視基地盈利的不足20%，其中60%都處于虧損狀態，對那些毫無特色可言的影視基地，游客很少問津。

筆者之見，影視基地建設熱潮需要降溫，并不是每個拍了電影的地方都適合打造影視基地，盲目跟風常常會因為同質化而被市場淘汰。一場豪華盛宴后，你只能獨自“品嘗”殘羹冷炙。

其次，旅游產品亟須升級。上個世紀90年代，僅憑游客的獵奇心理就能支撐起影視旅游的發展，但如今“建筑+表演”的產品模式已經很難吸引游客。這就需要增加參與型、體驗型的旅游產品，體現出文化內涵，可以構建一個設備租賃、情境表演、自助拍攝、后期模擬制作等眾多環節的影視旅游產業鏈。

此外，人才的專業素養亟待提高。目前，影視旅游的管理、策劃、營銷的專業隊伍還沒有真正建立起來，相關人員還停留在純經驗層面，習慣于家庭“手工作坊”式的勞作。這無疑是未來制約影視旅游發展的一個重要因素。