烏鎮旅業經過了十年發展，十年的磨練讓市場對于烏鎮的品牌耳熟能詳，從01年開放的東柵景區的異軍突起，趕超江南古鎮旅游，后來居上，創造了效益，到名譽、品牌的打響，雙豐收。此一系列的成果歸獲于烏鎮旅游不光在定位上的精準，更處于對自身品牌的打造的親力親為，每一處古建筑的修繕及歷史街區的規劃都從烏鎮實際出發，做了大量調研后。從立面整治到清淤工程，全國首個管線地埋的成功，古鎮在取得旅游經濟效益的同時，也以悠閑人居的新古鎮修繕理念，贏得了海內外的關注。期間獲了不少獎項。CCTV魅力名鎮，列入世界文化遺產保護預備清單等。

烏鎮旅游從傳統觀光走向深度 體驗社區概念

在領先地位的烏鎮，目標并不是經濟效益，而是品牌影響力和可持續發展為先，在眾多同類競爭對手都沉醉于豐收時。烏鎮對古鎮資源，遵循了開發規劃的步驟，開始了新的嘗試。提出了全新的古建筑保護與再利用的概念，游覽區僅僅建立博物館參觀的局限，將古建筑資源規劃了層級門類。

生態環境的保護

歷史遺產的保護，不僅僅是建筑，而是一系列保護區域內的生態環境的總和。西柵歷史街區，對于歷史遺存的農田、水域資源、古石橋、河埠、濕地、零落古木與院落，都按照其自然存在形態予以保留和保護。對于河道的清淤、水域的自然凈化，都依靠生態

文化傳承的保護

烏鎮旅游區對于歷史遺存的文化非常重視，恢復和挖掘了歷史上重要的手工作坊和店鋪，并按照原址復原。傳統的皮影戲，高竿船，香市、長街宴等風俗在保存其原貌的基礎上融入了可參與性，讓游客共同體驗，認知江南古鎮文化。西柵的主干道是一條1.8公里長的老街，沿街店鋪，均按照原有門類對號入座，而非商業性呆板的招商。對于當地的名人資源，茅盾故居、茅盾紀念堂等除了展示外，還積極爭辦茅盾文學獎的符合烏鎮文化底蘊的活動，如今，烏鎮已成為茅盾文學獎的永久頒獎地。

古鎮的社區原生態生活

聽戲、書院圖書館、茶館、露天電影，這些活生生的環保社區活動，不再是點綴。西柵社區的運營，讓游客與當地人共同生活，安居樂業，當地為數不少的老人，每日前往西柵社區聽評書，茶館閑談，已成一種獨特的業余生活。如此社區文化，

古宅院里新居住體驗

傳統的木結構水閣、民宅，經過修繕和開發，成為了新的居住之所。烏鎮民宿、會所的創新住宿開發，一改老房子只能看不能住的窘境。讓風景成為人人可以體驗的下榻之處，而不是讓當地住戶僅僅居住在里面被游客參觀而造成尷尬。民宿和會所運營以來，已成為烏鎮商務人士、家庭、自駕度假的搶手預訂，周末往往一房難求。烏鎮會所業已加入世界小型豪華酒店組織，民宿也榮膺了"我最喜愛的酒店"的稱號，也成為世博期間的制定服務供應商。

商務、度假旅游目的地

隨著社會的富裕，人們追求的旅游不僅僅再是走馬觀花，而是深度的體驗。烏鎮的東西柵整體旅游開發，集觀光、度假休閑為一體，成為國內外開始備受矚目的旅游目的地。古鎮的自然風貌，現代化的服務理念和設施，成為高端商務的首選之地。大型擺渡船、游覽車服務動線、沿街直飲水、天然氣的嵌入、節能LED泛光夜景，讓烏鎮的歷史街區成為了一個生態的古鎮社區。它既保存了古鎮的歷史古建遺產，又延續了古鎮的文化生活，讓古鎮變得可以居住，而并非空城式的博物館。

09年，烏鎮獲得了亞太旅游協會頒發的國內首個生態金獎，這是國際旅游界對烏鎮古鎮保護與旅游資源開發的肯定。也是對烏鎮探索更為適合人居的保護模式的鼓勵。在未來幾年，古鎮的旅游將向著生態和諧的人居環境模式探索，將成功的模式向全國推廣。

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