為了貫徹落實《國務院關于加快發展旅游業的意見》，“以信息化為主要途徑，提高旅游服務效率。積極開展旅游在線服務、網絡營銷、網絡預訂和網上支付，充分利用社會資源構建旅游數據中心、呼叫中心，全面提升旅游企業、景區和重點旅游城市的旅游信息化服務水平。”2010年11月12日，由北京市旅游行業協會、北京市公園綠地協會主辦，北京古游文化發展有限公司承辦的“旅游景區網絡營銷研討會”在北京天文館4D電影廳召開。北京市各區縣的幾十家會員景區的近百人參加了本次研討會。
    出席會議的領導和專家有：汪黎明（中國旅游協會旅游景區分會秘書長）、于德斌（北京市旅游局副局長）、熊玉梅（北京市旅游行業協會常務副會長）、闞躍（北京市旅游行業協會副會長兼景區分會會長）、徐薇（北京市旅游行業協會秘書長）、景長順（北京市公園綠地協會秘書長）、張云龍（北京市旅游行業協會景區分會秘書長）、李明德（中國社會科學院旅游研究中心研究員）、殷海雄（北京創景天下旅游機構首席顧問）。
    各位專家、領導和與會景區的負責人分別就旅游景區網絡營銷的現狀、旅游景區網絡營銷的發展趨勢、數字虛擬景區與旅游網絡營銷、動景全景與旅游網絡營銷和旅游社區與旅游景區網絡營銷等主題展開了積極和富有成果的研究討論，為北京市在旅游景區的信息化、數字化和景區網絡營銷出謀劃策。

什么是數字虛擬景區

所謂“數字虛擬景區”是指利用現代計算機數字技術，模擬真實景區，實現在計算機和互聯網上再現景區真實場景。根據技術和模擬程度的不同，“數字虛擬景區”可以分為2D虛擬景區（二維）和3D虛擬景區（三維）二種。
    2D虛擬景區是利用FLASH動畫技術，在景區網站上實現由一名虛擬導游員，帶領網上訪問者，按一定線路游覽景區各處景觀，并且實現文字、語音、圖片、視頻等多媒體導覽的旅游在線服務和推廣平臺。
    3D虛擬景區使用的是3D立體虛擬現實技術，該技術投入巨大，制作周期長，網絡條件要求高，不過3D虛擬景區是未來的發展方向。

虛擬景區的國內外現狀

綜觀國內數千家旅游景區的網站，被冠以“虛擬景區”的可謂形形色色，千差萬別，有的叫虛擬旅游，有的叫虛擬漫游，還有叫虛擬導覽和數字導覽的，總結歸納起來有以下種：
    最常見的一種其實就是一張景區導游地圖放到網上，冒充虛擬景區。
    另一種較為常見的是360度全景視頻，以視頻代替虛擬景區。
    第三種較為先進的是將360度全景視頻和FLASH制作的導游地圖結合在一起，組成二維的虛擬景區。互動世界網制作的上海豫園就屬于這一類型。
    第四種是北京古游文化發展有限公司制作的，將文化創意和數字技術結合在一起的、擁有更多文化元素的虛擬景區，比如在其官方網站古蛙旅游網上的虛擬頤和園和虛擬紫竹院就各不相同、各具獨特的文化特色，屬于旅游文化創意，突出了景區的歷史和人文價值。而且這種產品更適合互聯網展示，還具有一定的游戲性，更適合社區或社交性的網站。
    最后一種是真正的3D立體虛擬景區，不過這種產品投入巨大、制作周期長、網絡條件要求高，國內只有極個別景區有。

數字虛擬景區的營銷意義

根據百度公司的統計，“虛擬景區”在中國的日平均搜索量是12200次。如果景區網站上建有虛擬景區，那就有可能被這一萬多人搜索到，可以帶來更多的來自互聯網的游客。
    很多人都認為絕大多數網絡點擊都來自搜索引擎，目前這確實是事實，不過這個現狀正在發生變革。Facebook在美國互聯網用戶中的人氣趕上了搜索引擎谷歌(Google)。互聯網研究公司Hitwise表示，美國最大的社交網站Facebook的訪問量已經超過了全球最大的搜索引擎谷歌。Facebook主頁占美國互聯網訪問總量的7.07%，谷歌占7.03%，表明網絡從“搜索”變得更為“社交”了。社交網站和社區網站是最需要游戲的，虛擬景區具有一定的游戲性，天生與旅游社區和社交網站有著很好的契合點和友好性。
    隨著人民幣的不斷升值，外國人來中國旅游成本會不斷上升，入境游會成為大問題，需要更多的推廣宣傳工作。如果建立外文版的虛擬景區，是吸引來自境外游客的很好工具，因為老外更習慣和認同虛擬旅游。
    最后，虛擬景區可以與景區的歷史文化和核心價值相結合，形成一種文化創意。文化的力量是巨大的，是最具吸引力的，因為文化是個性的、多元的。