2010年10月19日，由云南省旅游局主辦的“云南旅游二次創業網絡營銷研討會”在北京世紀金源大酒店召開。云南省旅游局副局長何池康與人民網、新華網、新浪、搜狐、網易、騰訊、天涯、樂途旅游網、中國旅游新聞網等中國主流網絡媒體高層及相關旅游專家、百度、芒果網相關主管一道，就云南旅游業二次創業所面臨的“網絡營銷”問題，進行深入討論。
    近年來，國內外旅游市場競爭日益激烈，為應對云南旅游“前有標兵、后有追兵”，旅游產業發展后勁不足的嚴峻形勢，2005年，云南省委、省政府做出了開展云南旅游“二次創業”的戰略決策，提出了“優化結構、轉型升級、提質增效”的發展思路，實施大項目帶動大發展等戰略措施，努力實現旅游大省向旅游經濟強省轉變的總體目標。
    事實證明，“二次創業”是一個具有遠見卓識的戰略決策。2008年金融危機爆發，受金融危機和甲型H1N1流感等不利因素的影響，2009年全球旅游消費低迷，旅游市場特別是旅游入境市場大幅萎縮，客源爭奪異常激烈。全省旅游業在經濟社會發展面臨較多困難，全國旅游普遍下滑的情況下攻堅克難，逆勢上揚，接待海外游客和國內游客分別達284.5萬人次和1.2億人次，與去年同比增長17.3%和13.7%；旅游業總收入達810.8億元，同比增長22.2%，超額完成省政府年初預定指標，是旅游業“二次創業”以來增速最快的一年。根據國家旅游局發布的統計數據，2009年全國入境旅游人數比2008年下降了2.73%，過夜旅游人數下降4.1%，旅游外匯收入下降2.86%，而云南以上三項指標均保持兩位數增長，高于全國平均水平。
    “二次創業”已經取得了一定成績，但是，云南旅游業的改革發展任重而道遠，仍面臨重重挑戰：體制不健全；管理模式落后；市場主體發育不足；開發合作進程滯后；融資困難；游客人均消費偏低；總體經濟效益不高。2010年，國家正式批復云南為“西南橋頭堡戰略”，這將給云南的旅游業帶來一次千載難逢的發展機遇。無論是“國際化”，還是“二次創業”，對云南都是一個嶄新的話題，既是機遇，又是挑戰。
    如何利用網絡媒體云南旅游業進行全面的包裝宣傳？怎樣提高云南旅游業的國際知名度和美譽度？除了宣傳，網絡媒體還能對“七彩云南”的“二次創業”提供什么幫助？與會的互聯網媒體高管和專家就此積極向云南旅游局積極進言，展開熱烈的討論，提出了大量中肯的意見和建議。云南省旅游局副局長何池康表示，此次研討會，受益良多，很受啟發。回去之后，一定要認真總結研究這些建議，為云南的旅游業的快速高效發展，做出更大貢獻。