近十年來，中國的在線旅游行業迅速發展，但此前絕大一部分市場份額一直被攜程牢牢占據著。然而近兩年來，旅游市場的蓬勃、直銷及支付技術的發展，再加上淘寶、騰訊等其它網絡巨頭的加入，在線旅游市場競爭風生水起。在這些發展中，垂直搜索、在線旅游大賣場、航空業電子支付、在線旅游企業的并購事件尤為引人注目：
   
     在線旅游行業的兩支生力軍
     在線旅游行業兩支力量發展最為迅猛，一是旅游垂直搜索，二是在線旅游大賣場。
     中國旅游垂直搜索的代表是“去哪兒”。 目前“去哪兒”的獨立用戶訪問量已突破4200萬。在2009年至2010年日均覆蓋人數規模上，日均覆蓋人數已經超越了攜程排名第一。  
中國在線旅游大賣場的企業，像途牛網、信游網等，都在各自拓展著自己的市場份額。例如，途牛網在線旅游平臺，是匯聚各大旅行社的產品，根據消費者的預定和旅行社分成的模式。而信游網在線旅游平臺，是匯聚各大旅游產品供應商和招商加盟的網店主，使原本的“游客——組團社——旅游專線——地接社”四級分銷模式被簡化為兩級：“游客——專線或地接社”，這樣的模式可以剝離出傳統旅游預定的中間環節，讓利于消費者。
 
       電子支付全面滲透航空旅游產業鏈
       以電子支付為紐帶，航空業、旅游業、酒店業及中間的服務行業正在形成一個新的產業鏈結構，航空旅游市場將為電子支付廠商帶來廣闊的市場空間。數據顯示，2009年我國電子支付交易量約6000億元，其中30%出自電子支付機票業務。這意味著，航空客票業務已經成為電子支付市場的重要支柱之一。
 
       2009-10年中國在線旅游行業并購不斷
市場發展的同時，各個巨頭們也紛紛展開并購，割據市場，劃分自己的勢力范圍。艾瑞咨詢近期公開《2009-2010年中國在線旅行預訂行業發展報告》，報告稱在過去的一年里，在線旅游行業發生了多起并購案例，其中以攜程居多。