前言：典跨國集團(tuán)公司Fenix Outdoor AB創(chuàng)建于1950年。公司創(chuàng)建伊始，創(chuàng)始人Ake Nordin先生在阿爾卑斯山

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脈中的智慧型動(dòng)物Fjallraven（北極狐）的啟發(fā)下創(chuàng)立了專業(yè)設(shè)計(jì)和制造戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的公司－Fjallraven（北極狐）公司，其首創(chuàng)產(chǎn)品品牌也由此而得名。
2009年2月19日瑞典

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跨國集團(tuán)Fenix Outdoor AB旗下“Fjallraven ＆ Hanwag 2009-2010中國市場戰(zhàn)略暨合作洽談會”在ISPO CHINA開幕當(dāng)天隆重召開，樂途旅游網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家媒體對Fjallraven品牌公司總經(jīng)理Martin Axelhed進(jìn)行了專訪。這是Fjallraven品牌自2008年2月24日ISPO CHINA上正式宣布進(jìn)入中國市場后的第二次亮相，由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年來在中國市場極大的影響力和集團(tuán)公司高層集體來華參加ISPO CHINA，所以此次會議更加引起了全國各地的戶外、體育專業(yè)觀眾和媒體的廣泛關(guān)注，國內(nèi)第一專業(yè)旅游媒體--樂途旅游網(wǎng)更是對此次活動(dòng)給予了鼎立支持。

樂途旅游：Fjallraven品牌選擇在2008年進(jìn)入中國市場的原因是什么？奧運(yùn)還是旅游？

我們之所以選擇在2008年進(jìn)入中國市場，是件水到渠成的事情。其實(shí)早在2006年我們就已經(jīng)在籌備進(jìn)入中國市場，但是需要選擇好的合作伙伴，在經(jīng)過與殷總長時(shí)間的商談之后我們終于在2008年1月1日敲定，正式進(jìn)入中國市場。

樂途旅游：Fjallraven品牌與已在中國占據(jù)領(lǐng)軍地位的戶外品牌相比較，有何差異性？

我們對自己將在中國的市場很有信心，就拿戶外品牌north face來說 ，他的產(chǎn)品范圍較廣，不僅僅局限于衣服，鞋子，帳篷之類的產(chǎn)品，但是我們的產(chǎn)品是專業(yè)和專注兩者并重。 Northland品牌在中國的市場很大，但是在歐洲市場并不如中國市場，且歷史不夠悠久，而northland品牌的創(chuàng)始人是我們Fjallraven（北極狐）創(chuàng)始人的學(xué)徒，無論是從歷史還是經(jīng)驗(yàn)上來說，這是我們品牌的優(yōu)勢。

樂途旅游：請您用一句話概括Fjallraven品牌的理念與內(nèi)涵，并向廣大樂途戶外網(wǎng)友說出來。

“親身嘗試，你就會喜歡！”