2月19日瑞典跨國集團(tuán)Fenix Outdoor AB旗下“Fjallraven ＆ Hanwag 2009-2010中國市場戰(zhàn)略暨合作洽談會(huì)”在ISPO CHINA開幕當(dāng)天隆重召開，樂途旅游網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家媒體對Fjallraven ＆ Hanwag品牌高層進(jìn)行了專訪。這是Fjallraven ＆ Hanwag品牌自2008年2月24日ISPO CHINA上正式宣布進(jìn)入中國市場后的第二次亮相，由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年來在中國市場極大的影響力和集團(tuán)公司高層集體來華參加ISPO CHINA，所以此次會(huì)議更加引起了全國各地的戶外、體育專業(yè)觀眾和媒體的廣泛關(guān)注及樂途旅游網(wǎng)的鼎立支持。

瑞典跨國集團(tuán)公司Fenix Outdoor AB創(chuàng)建于1950年。公司創(chuàng)建伊始，創(chuàng)始人Ake Nordin先生在阿爾卑斯山

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脈中的智慧型動(dòng)物Fjallraven（北極狐）的啟發(fā)下創(chuàng)立了專業(yè)設(shè)計(jì)和制造戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的公司－Fjallraven（北極狐）公司，其首創(chuàng)產(chǎn)品品牌也由此而得名。

Fjallraven（北極狐）品牌產(chǎn)品以其強(qiáng)大的功能和高品質(zhì)，早在上個(gè)世紀(jì)80年代就榮獲了“瑞典皇家榮譽(yù)徽章”，享有瑞典皇室戶外活動(dòng)必備產(chǎn)品的殊榮。

隨著公司的發(fā)展和Fjallraven（北極狐）北歐戶外領(lǐng)軍品牌及歐洲著名高端戶外品牌地位的確立，F(xiàn)jallraven（北極狐）公司相繼收購了瑞典戶外爐具品牌Primus，戶外專業(yè)服裝品牌Tierra和德國

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的頂級戶外鞋hanwag三個(gè)世界著名的高端專業(yè)戶外產(chǎn)品品牌。

2001年正式成立跨國集團(tuán)公司：Fenix Outdoor AB ，截止到2007年Fenix Outdoor AB 的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及歐洲的18個(gè)國家（瑞典、芬蘭

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、丹麥

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、格陵蘭、Foroe島、挪威

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、奧地利

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、瑞士

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、法國

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、比利時(shí)

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、荷蘭

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、盧森堡

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、意大利

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、匈牙利

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、英國

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、德國、西班牙

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、俄羅斯

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）和亞洲的日本

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、及我國的臺灣

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地區(qū)。

2008年成立了中國合資子公司－江蘇

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飛耐時(shí)戶外用品有限公司，邁出了實(shí)現(xiàn)Fjallraven ＆ Hanwag品牌進(jìn)入中國市場戰(zhàn)略性目標(biāo)的關(guān)鍵一步。

自2008年2月Fjallraven ＆ Hanwag品牌宣布進(jìn)入中國至今的一年間，以智慧的北極狐（Fjallraven）為標(biāo)識的功能性服裝產(chǎn)品，以其自行研發(fā)的強(qiáng)大功能面料和其特有的商務(wù)休閑款式設(shè)計(jì)很快被高端的消費(fèi)人群所接受和喜愛。Fjallraven（北極狐）品牌服裝產(chǎn)品的主流功能面料是G-1000。

G-1000是Fjallraven（北極狐）自主研發(fā)、獨(dú)一無二的功能材料。它具有抗風(fēng)、防水、防蚊、抗紫外線和非常耐穿的特點(diǎn)。G-1000緊密的機(jī)織工藝使它從基礎(chǔ)上能夠防風(fēng)，同時(shí)面料非常耐穿；它還有重量輕的特點(diǎn)，使得G-1000服裝成為旅行和戶外生活的理想用品；因?yàn)槟芊乐刮孟x叮咬和抗拒紫外線的傷害，所以這也使G-1000服裝成為高山

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運(yùn)動(dòng)和森林打獵的完美伙伴。G-1000面料還可以外涂專用GREENLAND蠟，其功效在于延長和提高G-1000面料服裝的防水、抗?jié)窆πШ褪褂脡勖@是戶外活動(dòng)服裝最好的材料選擇。填補(bǔ)了戶外服裝材料功能強(qiáng)度可調(diào)節(jié)的空白。

Fjallraven（北極狐）品牌服裝產(chǎn)品的頂尖科技面料是智能面料Hydratic  IQ ；Hydratic IQ智能面料具有隨溫度變化自動(dòng)調(diào)節(jié)面料分子結(jié)構(gòu)的獨(dú)特功能。當(dāng)溫度高于0℃，聚合分子間隙加大，排出更多熱氣和潮氣，干爽透氣；而當(dāng)溫度低于0℃時(shí)，聚合分子間隙縮小，防止熱量散失，保暖舒適。

從1921年至今，堅(jiān)持由德國技術(shù)高超的手工藝匠人制作的頂級戶外鞋Hanwag，更是以其專業(yè)的設(shè)計(jì)和手工制作的高含金量，讓中國的戶外愛好者和商務(wù)休閑的參加者體驗(yàn)到了世界頂級戶外鞋的最高境界“合腳性”的超值享受。

Hanwag品牌一直以來堅(jiān)持“改進(jìn)源于傳統(tǒng)”的價(jià)值觀和“Hanwag仍將是鞋匠”的經(jīng)營理念,在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新中對產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝以及功能性方面的要求幾乎達(dá)到了苛刻的程度，這也是hanwag成為戶外專業(yè)鞋的領(lǐng)袖和瑞典、瑞士、德國等國家特種部隊(duì)專用軍靴供應(yīng)商的原因。

今天，在全球化浪潮席卷商界的時(shí)候，Hanwag還在不斷的加大對德國生產(chǎn)和研發(fā)基地的投資，因?yàn)檫@對于Hanwag來說，全球化不是挖掘低生產(chǎn)成本，而是在全世界范圍銷售Hanwag的產(chǎn)品，讓全世界更多的消費(fèi)者穿著Hanwag鞋，體驗(yàn)將專業(yè)、舒適、耐用集一身的Hanwag產(chǎn)品的高附加值。

在Fjallraven＆Hanwag品牌2009-2010中國市場戰(zhàn)略暨合作洽談會(huì)上：FENIX集團(tuán)公司總裁 Martin Nordin 先生就集團(tuán)公司投資中國市場的戰(zhàn)略思想和面對全球性的金融風(fēng)暴，集團(tuán)公司的戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)進(jìn)行了闡述。他說：“現(xiàn)在中國是全世界最令人感興趣的市場之一，我們相信在中國制造全球性的影響是必須的。我們的戰(zhàn)略不是為了獲得快速成長，也不是為了獲取短期效益。事實(shí)上我們來此是為了在世界上最活躍的市場建立長期我們的發(fā)展。我們將與我們的合作伙伴一起，通過始終如一的及長期的合作來實(shí)現(xiàn)我們長遠(yuǎn)的目標(biāo)，即成為中國最好的戶外用品公司而非最大的。我們相信，中國將保持持續(xù)的增長，人們將有更多的時(shí)間參與戶外運(yùn)動(dòng)和旅游，中國的戶外用品市場將進(jìn)入世界前列，也將使參與其中的我們獲得巨大的成功。我們已經(jīng)準(zhǔn)備好拭目以待，同時(shí)我們準(zhǔn)備扮演這樣一個(gè)角色，向中國消費(fèi)者介紹一種戶外生活方式的美妙經(jīng)歷。”

瑞典Fjallraven品牌公司總經(jīng)理 Martin Axelhed先生就Fjallraven品牌的發(fā)展歷程及經(jīng)營理念、Fjallraven品牌主要面料及功能、Fjallraven品牌產(chǎn)品在全球的銷售情況以及對于Fjallraven品牌在中國市場的推廣計(jì)劃進(jìn)行了講解。他說：“Fjallraven是歐洲戶外市場的頂級品牌之一，在瑞典，挪威，芬蘭，丹麥，荷蘭，德國和意大利擁有全資子公司。這些子公司和經(jīng)銷商一起，遍布全世界20個(gè)以上主要國家。Fjallrave最新成立的子公司是中國子公司，與其他市場相比，中國市場擁有充滿激情和挑戰(zhàn)，同事也有著巨大潛力的商業(yè)合作伙伴和潛在客戶。

與大多數(shù)競爭對手相比，F(xiàn)jallraven被認(rèn)為是提供“具有強(qiáng)大功能”的產(chǎn)品的頂級品牌。多年來，F(xiàn)jallraven產(chǎn)品贏得了“高品質(zhì)”的美譽(yù)。正是由于Fjallraven產(chǎn)品的高品質(zhì)和“Fjallraven產(chǎn)品”在市場中的領(lǐng)袖地位，“Fjallraven產(chǎn)品”被瑞典國王指定為“惟一皇家指定戶外裝備供應(yīng)商” 一流品質(zhì):Fjallraven經(jīng)典穿越賽事是世界上最令人神往的穿越活動(dòng)，同時(shí)，也是世界上規(guī)模最大的穿越活動(dòng)。此項(xiàng)賽事每一年在瑞典最北部舉行，全程110KM，起點(diǎn)和終點(diǎn)分別位于Nikkaloukta和Abisko。去年，有2100名戶外愛好者完成的全程110KM的穿越。今年，到目前為止，已經(jīng)有超過1500人報(bào)名參加“Fjallraven穿越活動(dòng)”。

借鑒此項(xiàng)活動(dòng)在歐洲的成功經(jīng)驗(yàn)，我們現(xiàn)在正在計(jì)劃在中國舉行“Fjallraven經(jīng)典穿越中國站”。

德國Hanwag 品牌公司總經(jīng)理 Juergen.Siegwarth先生就Hanwag品牌的發(fā)展歷程及經(jīng)營理念、和品牌產(chǎn)品的主要手工制作工藝及使用功能進(jìn)行了介紹，還特別闡述了Hanwag自進(jìn)入中國市場以來，針對中國市場對產(chǎn)品的更高要求所進(jìn)行的努力和工作。他說：“在戶外運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)中，HANWAG始終作為研發(fā)和設(shè)計(jì)概念的領(lǐng)跑者，甚至于某些時(shí)候的革命者。HANWAG品牌從未停止探索研發(fā)，因?yàn)槲覀儾恍傅呐Ω倪M(jìn)了它所欠缺的方面。傳統(tǒng)和創(chuàng)新，已經(jīng)成為HANWAG企業(yè)永遠(yuǎn)的基石。HANWAG的理念從來沒有以鞋的生產(chǎn)數(shù)量為主，而是更關(guān)注與生產(chǎn)出最該品質(zhì)的鞋，同時(shí)我們也努力在這一領(lǐng)域做到最好。知道今天，這一理念始終是我們鞋子生產(chǎn)的真理。HANWAG不與其他品牌拼價(jià)格，而是要把HANWAG 鞋做得更好。”

中國子公司－江蘇飛耐時(shí)戶外用品有限公司總經(jīng)理 殷麗霞 女士就2008年Fjallraven ＆ Hanwag品牌進(jìn)入中國市場，實(shí)施“打造品牌商與渠道商戰(zhàn)略合作聯(lián)盟品牌“快速開拓市場的情況進(jìn)行了闡述，同時(shí)也對2009－2010年的戰(zhàn)略實(shí)施方向進(jìn)行了概述。她對Fjallraven ＆ Hanwag品牌在中國市場的發(fā)展充滿信心。

此次發(fā)布會(huì)上瑞典Fenix集團(tuán)公司高層對中國市場和對中國市場的發(fā)展前景做了細(xì)致周全的分析判斷，表明集團(tuán)公司對中國市場是非常重視和看好的。隨著國際頂級品牌在中國市場的運(yùn)行和發(fā)展，必然會(huì)帶動(dòng)國內(nèi)自有品牌的提升和發(fā)展，這一直使我們所期待的。